El marketing digital ya es la base en roofing
Poncho Serrano explica por qué los contratistas deben adoptar marketing en múltiples plataformas, consistencia y contenido orgánico para competir en 2026.
En este episodio del Roofing Contractor Best of Success Podcast Show, la editora Jill Bloom conversa con Francisco “Poncho” Serrano, de Roofers Going Digital, sobre las prioridades clave en marketing para contratistas de techado en 2026.
El mensaje principal de Serrano es contundente: el marketing digital ya no es el futuro, es el presente, y muchos contratistas van tarde. Plataformas como Google y Facebook, que antes eran innovadoras, hoy son espacios altamente competitivos y maduros. Quienes apenas comienzan deben ajustar su estrategia para destacar en este entorno.
Por qué los roofers deben estar en todas las plataformas en 2026
El experto en marketing Poncho Serrano explica por qué los contratistas de roofing deben adoptar visibilidad en múltiples plataformas, contenido constante y una estrategia orgánica para competir en 2026. Descubra cómo encaja la IA y por qué estar “en todas partes” en línea ya no es opcional.
Uno de los puntos más importantes es la necesidad de tener presencia en múltiples plataformas. Serrano describe un “paquete básico” que incluye Facebook, Instagram, X (antes Twitter) y LinkedIn. A esto suma un “paquete extendido” con Threads, TikTok, YouTube y hasta Google, que también permite publicar contenido. La clave es simple: estar donde está la audiencia.
La consistencia es otro factor crítico. Muchos contratistas comienzan con entusiasmo, pero lo abandonan por la carga de trabajo. Serrano compara el marketing con las ventas: no es algo temporal, sino un esfuerzo continuo. Las empresas más exitosas lo tratan como una inversión permanente, muchas veces con personal dedicado.
También destaca la importancia del contenido orgánico, es decir, aquel que no depende de publicidad pagada. Aunque los anuncios pueden generar leads, el contenido orgánico es el que construye marca y confianza. Sin esa base, las campañas pagadas pierden efectividad. Los contratistas deben crear y compartir contenido de valor de forma constante.
La conversación también aborda el uso de inteligencia artificial. Serrano explica que herramientas de IA pueden ayudar a generar contenido y que este sigue siendo considerado orgánico. Sin embargo, recomienda “humanizarlo” mediante edición o herramientas específicas para evitar que suene robótico y lograr una mejor conexión con la audiencia.
En resumen, Serrano identifica cuatro pilares clave para el marketing en 2026: estar presente en todas las plataformas relevantes, mantener la consistencia, priorizar el contenido orgánico y utilizar la inteligencia artificial de manera estratégica. Los contratistas que adopten estas prácticas tendrán mayores oportunidades de destacar en un mercado digital cada vez más competitivo.
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