El sector de techos ha comenzado a priorizar el cierre de brechas lingüísticas y culturales para empoderar a su fuerza laboral Latina, el rápido crecimiento, y esto se hizo evidente durante la Exposición Internacional de Techos 2025 (IRE, por sus siglas en inglés). 

Los coordinadores del evento colocaron señalización en múltiples idiomas y ofrecieron Wordly, un software de traducción de IA, que traducía y transcribía las sesiones educativas en tiempo real. 

Latinos En Roofing presentó seminarios en Español, tanto en las sesiones de IRE como en NWIR Days. SRS Distribution regresó con su salón Para Latinos por cuarto año consecutivo, donde realizó 15 seminarios en Español sobre temas como ventas y cómo identificar daños en techos. Esto incluyó presentaciones de contratistas conocidos como “Presentadores Más Valiosos”. 

“Siempre he sido una firme creyente de tener un contratista real, que esté haciendo el trabajo y que se encuentre en los zapatos de ese contratista, para que pueda guiar, asesorar y realmente relacionarse con las mejores prácticas,” dijo Julissa Chávez, directora de marketing en SRS Distribution. 

También fue notable en el piso de exhibición: 

Alan López de GAF exploró cómo las habilidades y la experiencia de un techador son su verdadera propuesta de valor, y el sistema de techo que instalan es una oportunidad de inversión. Los asistentes aprendieron cómo presentar su empresa de techos y sus servicios como una propuesta de valor para los clientes potenciales. 

Owens Corning ofreció una sesión reveladora que descubrió una gran oportunidad, aunque poco conocida. El líder del programa Latino y gerente de marketing Octavio Vásquez destacó las últimas tendencias y comportamientos de los consumidores que están dando forma a la industria en este momento e identificó nuevas oportunidades de negocio que pueden expandir la base de clientes. 

Chávez dijo que cada año el programa en el evento se expande para acomodar el número creciente de Latinos que asisten al IRE. El stand también sirve como una forma de que los proveedores se conecten con contratistas Hispanos. 

“Es el tercer día y el stand sigue lleno,” dijo Chávez en el último día del evento. “Estamos muy contentos de poder ser parte de IRE un año más.” 

Como el evento principal en la industria de techos, el IRE actúa como un barómetro de las condiciones del mercado. El evento de este año ha dejado claro que los avances de la industria de techos para abrazar la diversidad están dando frutos para los contratistas y profesionales de la industria de habla Hispana.